Humo Rojo | Blog

Video de la semana: 10 tips para ser feliz en el trabajo

2012-01-20T03:31:00.000-08:00

Wanted Selección - Be Happy At Work from Verve Creative Group on Vimeo.

Video de la semana: La risa, el mejor remedio

2012-01-05T08:13:00.000-08:00

Simplemente a reirse.

Cosas lindas: IL CAFFÈ SOSPESO - Una tradición solidaria

2011-12-28T13:52:00.000-08:00

En Napoles, Italia existe una maravillosa tradición,

Hace mucho tiempo, los napolitanos pensaban que todos sin excepción deberían tener el derecho a tomar café; pero no todos podían; las personas pobres se quedaban siempre
sin ni siquiera olerlo. Por este motivo, quien se lo podía permitir, cuando iba a la cafetería pedía dos cafés: se tomaba sólo uno, pero pagaba los dos.

Entonces las personas más pobres acudían a las cafeterías y preguntaban si tenían ese segundo café que alguien había pagado pero que no se había bebido; si lo había, ya tenía resuelto su cafe: Il caffè sospeso se podría traducir como el café pendiente. Por ejemplo una parada en el
histórico Café Gambrinus de Napoles y preguntar al camarero. "C`è un caffè sospeso?". El 10 de Diciembre, tiene lugar en Italia una jornada que celebra esta vieja y maravillosa tradición solidaria que dice tanto del fantástico carácter de los injustamente llamados terroni. Una especie de ONG llamada Rete del Caffè

Sospeso ha declarado ese día como el día del Caffè Sospeso.

Hay muchas actividades asociadas.
La idea, como dicen los de esta ONG es volver a situar a la solidaridad en el centro de la vida
humana. Hoy lo que está de moda son las primas de riesgo, los eurobonos, los ajustes, los recortes, el sálvese quien pueda, el bastante-tengo-yo...

Vía: Ideasusadas

El deseo de viajar de los argentos decada a decada

2011-12-27T16:29:00.001-08:00

Tira la monedita - Nuestra manera de despedir el año.

2011-12-27T16:24:00.000-08:00

Sos adicto a tu celular?

2011-11-23T10:13:00.000-08:00

Hoy en día todo el mundo tiene teléfono móvil, y el porcentaje de los que tienen smartphones crece aún mas con el tiempo. En esta infografía van a ver datos realmente interesantes sobre el uso de los teléfonos móviles, entre los cuales podemos resaltar los siguientes:

- El 83% de la gente tiene un teléfono móvil.

- El 35% de la gente tiene un smartphone.

- 5 de 10 persones reconoció su adicción a los teléfonos móviles.

- El 40% de la gente reconoció que usa el teléfono en el baño.

- El 11% de los jóvenes envía más de 200 mensajes de texto al día.

Click en la imagen para ver la infografía completa.

Via: Punto Geek

¿Cuanto vale un follower en Twitter?

2011-11-15T18:34:00.000-08:00

Hoy publicó una nota en GeekRoom que para quienes trabajamos en la industria sigue siendo una gran pregunta: ¿CUANTO VALE UN USUARIO QUE SIGUE A UNA MARCA EN TWITTER?

Dice la nota: "En esta vida directa o indirectamente, todo tiene un valor monetario y parece que los seguidores de Twitter también lo tienen.

De acuerdo a una demanda parece que un follower de Twitter vale 2.50 dólares.

Esta información proviene del juicio que la empresa PhoneDog le inició a Noah Kravitz, un periodista. Resulta que cuando Kravitz renunció a su empleo en PhoneDog se llevó “consigo” (no físicamente ) más de 17 mil seguidores de Twitter.

Cuando la empresa demandó que el ex empleado les diera la password de la cuenta, Kravitz se negó y no solo eso, también cambió el nombre de la cuenta de @phonedog_noah a @noahkravitz.

PhoneDog sostiene que cada uno de los 17 mil seguidores vale 2.50 dólares, lo que la empresa cree es el standard de la industria.

La corte que lleva esta demanda es la corte Federal de San Francisco, California y la juez es Maria-Elena James.

No se si el juez les dará la razón, pero si lo hace, puede ser un fallo que genere mucha controversia y además, con este valor, animaría a mucha gente a entablar demandas que involucren seguidores de twitter.

En cuanto a la cuenta de Kravitz, parece que esto le trajo varios seguidores nuevos, ya que ahora posee más de 21 mil, exactamente al escribir este post 21.840 seguidores.

Esto nos trae varios interrogantes:

¿Es esta una nueva forma de cobrar nuestro trabajo de Social Media donde generamos followers para las marcas?

¿El "precio" de un follower es 2.5 dolares?

¿Vale lo mismo un usuario activo que uno que solo "escucha"?

Todos los comentarios ayudan a comenzar a generar un standard, si esto es realmente factible...

Un invento sustentable y util con una botella de plástico

2011-11-12T05:26:00.000-08:00

Llenemos el mundo de estas ideas!

Video de la semana: Una palabra, una idea.

2011-10-31T19:15:00.000-07:00

El crecimiento de las redes sociales en America Latina

2011-10-26T09:04:00.000-07:00

Podes descargalo de acá

Interesante estudio vía: ComScore

2011 Top Trends - Un review de algo de lo "trendy" que pasó este año

2011-10-21T09:37:00.000-07:00

El 71% de las empresas ignora las quejas en Twitter.

2011-10-21T06:40:00.000-07:00

Sólo el 29% de las demandas y quejas que realizan los clientes a través de Twitter son contestadas por las empresas, según ha revelado una encuesta realizada por Maritz y Evolve24 en el que participaron 1.298 personas que habían realizado alguna queja sobre una compañía a través de la red de microblogging.

Entre aquellos a los que la compañía se molestó en contestar, al 83,5% les encantó o les gustó que la empresa se pusiera en contacto con ellos, independientemente de cómo y cuándo lo hicieron. Y es que parece que el simple hecho de que se reconozca su problema y se le tenga en cuenta como cliente ya resulta bastante significativo.

Sin embargo, el 34,7% de los encuestados se mostró muy satisfecho y el 39,7% bastante satisfecho con la respuesta que habían recibido de la compañía. Sólo un 5,6% aseguró estar muy descontento.

Según explicó el vicepresidente senior y director general de Evolve24, los usuarios buscan “tener una mayor participación en el proceso del servicio al cliente y ven a los social media como un medio eficiente para resolver sus problemas”.

Pero a pesar de la importancia cada vez mayor de las plataformas sociales para este tipo de actividades, menos del 1% de los usuarios de Twitter utilizan esta red social como primera opción para quejarse, y recurren a ella después de haberlo intentado por otros medios y no haber recibido la atención que esperaban, según los datos de ExactTarget. Por otro lado, Convince and Convert asegura que la decisión de las empresas por no atender las quejas de sus usuarios se debe al miedo de que el problema pueda hacerse aún más grande, además de que no suelen contar con los recursos ni con la cantidad necesaria de personal disponible para hacerse cargo.

Via: marketingdirecto.com

Diego "Towers" saluda a Humo Rojo.

2011-10-20T23:07:00.001-07:00

En el cierre de Música en Primavera - Inspiración Poett, saludó, volvió a pensar mentalmente nuestro nombre y retomó el saludo...

El ingenio popular no descansa NUNCA

2011-10-20T23:02:00.000-07:00

Podes dar clase de jeringoso, como armar un lego y hasta como hervir un huevo.

Sres.: La tecnología y la web 2.0 nos demuestran que hay público para todo.

Un aplauso para nuestro amigo y su "paciencia garantizada"!

Cuanto contenido se crea por día en Internet?

2011-04-30T18:41:00.000-07:00

Vía: Contently

Video de la Semana

2011-03-25T09:13:00.000-07:00

El Mundo esta obsesionado con Facebook

The World Is Obsessed With Facebook from Alex Trimpe on Vimeo.

Las Redes Sociales Representan 1 de Cada 4 Minutos Consumidos Online en Argentina y Chile

2011-03-04T10:49:00.000-08:00

Facebook.com Se Ubica como la Red Social Más Visitada en Ambos Mercados

“Hemos sido testigos del rol central que han jugado las redes sociales en las vidas de los consumidores digitales durante el año pasado,” dijo Alejandro Fosk, vicepresidente senior de comScore para América Latina. “Hoy en día, las redes sociales no solo alcanzan un gran porcentaje de usuarios online en Chile y Argentina, sino que también representan a una creciente parte del tiempo consumido online. Para los anunciantes y ejecutivos de marketing, entender cómo y dónde los consumidores están eligiendo pasar su tiempo online es crítico, sobretodo en mercados cada vez más competitivos y de rápido crecimiento. “

Visitantes Consumiendo más Tiempo Online en Redes Sociales, Menos Tiempo en Email y Mensajería Instantánea

Un análisis de cómo los usuarios de Internet en Argentina y Chile consumieron su tiempo online, reveló un cambio en el comportamiento hacia categorías de contenido orientados al tiempo libre. En Argentina, los Portales representan la mayor parte del tiempo consumido online en Enero de 2011 con 29%, pero declinando casi 10 puntos porcentuales en relación al año previo, mientras que las Redes Sociales aumentaron en 12,6 puntos porcentuales para representar 27,8 % del tiempo online de los Argentinos. La categoría Mensajería Instantánea (bajó 6,6 puntos porcentuales a 19,6 % del tiempo consumido) y Email (bajando 2,1 puntos porcentuales a 7,1% del tiempo consumido) fueron testigos de bajas en consumo a medida que los usuarios aumentaron el uso en una variedad de métodos de comunicación incluyendo Redes Sociales y aparatos móviles para permanecer conectados.

*No Incluye visitas desde computadores públicos tales como cafés Internet o acceso desde teléfonos móviles o PDAs

Los usuarios de Internet en Chile mostraron tendencias similares a las de aquellos en Argentina. En Chile, las Redes Sociales se ubicaron como la actividad online principal por tiempo consumido, constituyendo el 28,5 % de los minutos totales consumidos online, aumentando 8,9 puntos porcentuales en relación al año anterior. Portales, Email y Mensajeros Instantáneos experimentaron una declinación en su participación en minutos. Los sitios de Entretenimiento, que constituyeron 10,9 % de los minutos totales, ganaron 1,6 puntos porcentuales en relación al año anterior a medida que los usuarios online continuaron consumiendo una cantidad creciente de tiempo en contenido de entretenimiento.

*No Incluye visitas desde computadores públicos tales como cafés Internet o acceso desde fonos móviles o PDAs

Facebook Mantiene Fuerte Liderazgo en Chile y Argentina

Un análisis respecto de los principales destinos de redes sociales en Argentina y Chile reveló que Facebook.com fue el más popular en ambos mercados. En Argentina, 11,3 millones de visitantes de edad mayor a 15 años, visitó Facebook.com desde una ubicación de hogar o trabajo, representando el 88% de la población de Internet Argentina. En Chile, 6,5 millones de visitantes (aproximadamente 90% de la población online) visitó Facebook.com en Enero 2011.

América Latina también es uno de los mercados más penetrados por Twitter. En Chile, Twitter.com alcanzó 13,1% de todos los usuarios online (alrededor de 1 millón de visitantes) para ubicarse 11° mundialmente en términos de alcance. En Argentina, Twitter.com alcanzó 12,5 % de todos los usuarios online (1.6 millones de visitantes), ubicándose 13° mundialmente.

Fotolog y Windows Live Profile cada uno se ubicó entre los principales 3 sitios de redes sociales en ambos mercados, mientras que Sonico, Badoo y Linkedin también mantuvieron posiciones sólidas dentro de los principales diez.

*No Incluye visitas desde computadores públicos tales como cafés Internet o acceso desde fonos móviles o PDAs.

Fuente: ComScore

Video de la Semana

2011-01-26T08:47:00.000-08:00

Make it better from Sebastianbap on Vimeo.

Los argentinos, quintos en el uso de redes sociales

2010-12-22T21:14:00.000-08:00

Primeros en América y sólo superados en Asia. Lo reveló una encuesta global, que midió la proporción de internautas que usa sitios como Twitter y Facebook. El fenómeno es motorizado por los jóvenes y el alto valor que aquí se le da a la amistad.

Los argentinos están entre los usuarios de Internet más adeptos a las redes sociales. Una investigación sobre hábitos online que abarcó países de América, Europa, Africa, Asia y Oceanía, ubicó a los argentinos en el quinto puesto entre los que más utilizan esas redes.

Preguntados sobre la utilización de redes sociales, un 62% de los argentinos con acceso a Internet afirmó usar alguna. Proporción que supera la de los otros países americanos incluidos en la muestra: Brasil (55%), Estados Unidos (50 %), Canadá (45%), y México (42 %).

En la lista general, por encima de los argentinos sólo quedaron los internautas de Turquía, con un 73%, seguidos por los de Malasia (69%), los tailandeses (67 %) y los de Hong Kong (63 %).

La investigación fue llevada a cabo por la consultora TNS, e implicó unas 50.000 entrevistas a usuarios de Internet de 46 países.

En el caso de la Argentina, esta investigación le pone números a un fenómeno comunicativo muy notable en los últimos meses. Período en que herramientas como Twitter se han extendido y se han transformado hasta en canal de debate político, usado por varios funcionarios y hasta por la presidenta de la Nación.

Para Constanza Cilley, gerente general de TNS Argentina, “la alta participación en redes sociales es una clara prueba de que la Web 2.0 vino para quedarse”. La especialista señaló a los jóvenes como los grandes impulsores del fenómeno, y explicó: “No es raro observar que Argentina y otros países en crecimiento en materia de Internet se encuentren entre los que mayor nivel de participación tienen en estas comunidades.

Hay más jóvenes entre los usuarios de Internet de las sociedades en crecimiento y, por lo tanto, es más alto el porcentaje de internautas que usa redes sociales respecto de países más desarrollados”.

Aunque las redes sociales son todo un boom en la Argentina, siguen siendo superadas por el correo electrónico como herramienta más usada de la Web . Contra el 62% que dijo utilizar redes sociales, un 72 % declaró usar el e-mail. Mientras que la tercera actividad más frecuente, llevada adelante por el 56 % de los encuestados del país, resultó la de enterarse de las noticias, de los resultados deportivos y del estado del tiempo.

La investigación profundizó sobre los modos de uso de las redes sociales, y encontró que, en promedio, los argentinos tienen en ellas un promedio de 183 amigos cada uno . Cifra que ubica al país en un noveno puesto compartido con Israel y Singapur. Los internautas de Malasia resultaron los más amigueros, con un promedio de 233 amigos cada uno. La lista sigue con Brasil (con un promedio de 231 amigos por usuario), Noruega (217), Polonia (202), Indonesia (199), Grecia (198), Portugal (196), y Turquía (190). En tanto, las naciones de internautas con menos amigos fueron Nigeria (58), Corea del Sur (50), Tanzania (38) y Japón (29).

Cilley atribuye el gran número de amigos que tienen los argentinos en Internet a la gran valoración que se tiene de la familia y los amigos en sociedades como la nuestra.

De todos modos, para ella, uno de los datos más relevantes del estudio es la gran proporción de la población que aún no tiene acceso a Internet . Para TNS sólo el 43 % de los argentinos usa Internet. “En este sentido, las brechas que hay entre la Capital Federal y el interior del país, y entre los diferentes niveles socioeconómicos es muy grande”, dice Cilley.

Por otra parte, el estudio también muestra que los usuarios de Internet de los mercados en desarrollo superan a los de los países desarrollados en cuanto a su involucramiento con las actividades digitales. El “involucramiento” es un índice multidimensional que se basa en la cantidad de horas de navegación, en qué se hace online y en qué importancia se le da a esas actividades. En ese índice Argentina tiene 45 puntos, 3 más que Brasil y 5 más que México. Estos niveles son mucho más altos que los alcanzados por mercados maduros como Japón (20 puntos), Dinamarca (25) o Finlandia (26).

A su vez, en América latina, es muy habitual el subir fotos a redes sociales o sitios. Según TNS, lo hace el 80 % de los cibernautas brasileños, el 79 % de los argentinos, y el 78% de los mexicanos.

Fuente: Clarin.com

Zeitgeist 2010: Lo que el mundo buscó

2010-12-10T18:19:00.000-08:00

Las búsquedas en Google durante 2010: cómo buscamos el bicentenario, el mundial, los artistas internacionales que nos visitaron y otros acontecimientos que marcaron la agenda del 2010. También los clásicos de siempre: juegos, redes sociales, noticias y las consultas más populares sobre cómo resolver los problemas de la vida cotidiana. Además, los shows, programas de TV, destinos turísticos más buscados y muchas otras categorías en este Zeitgeist 2010.

Couffignal: “Es importante estar abierto y seguir las nuevas tendencias"

2010-11-08T08:11:00.000-08:00

En el marco de la campaña Música en Primavera, que culminará mañana con un recital de Axel en San Telmo, el líder de marketing global para la categoría Fragancias de Poett, Mariano Couffignal, habló en exclusiva con Adlatina sobre el desarrollo de la acción y el uso de las redes sociales en la comunicación de una marca.

“La idea fue apropiarse de la primavera, ya que es la época clave para la marca, porque está relacionada con las fragancias y representa los valores del producto: alegría, tranquilidad e innovación”, comenzó explicando Mariano Couffignal, líder de marketing global para la categoría Fragancias, de Poett.
Hace un mes, Poett Primavera lanzó una acción en redes sociales a través de la cual los participantes debían armar un recital "a su medida” para 200 personas. Para esto, había que ingresar en la página de la campaña, crear el recital e invitar amigos a través de Facebook. Se sumaban puntos por cada “me gusta” y por cada código de un producto Poett que se registraba en el sitio. También se impulsó la acción por medio de MSN.
“La publicidad digital implica un feedback con el consumidor inmediato, a diferencia de las campañas tradicionales, en las que las mediciones son más largas y los costos son mayores”, opinó Couffignal. Además, explicó que la empresa realizó una acción cien por ciento digital “porque buscaba diferenciarse, llegar al consumidor de una forma distinta y representar uno de los principales valores de la marca, que es la innovación”. El ejecutivo remarcó: “Ya habíamos trabajado en campañas multimedia, pero fuimos los primeros en nuestra categoría en realizar una acción completamente a través de Internet”.

Con respecto al uso de las redes sociales, Couffignal sostuvo que “es importante estar abierto y seguir las nuevas tendencias e interactuar con las generaciones mas jóvenes”. Los resultados fueron positivos y sobrepasaron los objetivos. “Seis millones de personas estuvieron expuestas al contenido, la página web tuvo más de 130mil visitas y el perfil en Facebook logró más de 7 mil seguidores”, recalcó el ejecutivo. Asimismo, relató que las ventas del mes aumentaron gracias a la acción de cargar los códigos de los productos en el sito.

La campaña impulsó el presupuesto destinado al desarrollo de acciones digitales dentro de la empresa y el ejecutivo aseguró que se realizarán más operaciones de este tipo, para ésta y otras marcas. “La iniciativa comenzó en Argentina, pero el objetivo es lanzarla en otros países de la región, ya que, a nivel empresarial, se busca mantener el foco digital centralizado y estandarizado en términos regionales”, concluyó Couffignal.

Vía: Adlatina

10 Tendencias de marketing online

2010-10-17T08:13:00.000-07:00

1. Transparencia y confianza son fundamentales.

Los consumidores han vivido en la primera década del siglo una serie de acontecimientos negativos y ya no están dispuestos a aceptar así no más lo que las empresas les digan. Crear confianza será lo más importante y una vez que se consigue habrá que mantenerla. Ni confianza ni transparencia son algo que se logra una vez, constituyen un esfuerzo continuado. .

2. Menos interrupción, más valor agregado.

Se acabaron los días en que los mensajes de marketing se hacían para conseguir la atención de los consumidores. Ahora hay que darles algo que sea no solamente valioso para ellos sino también útil.

3. Valor . . .

Después de la crisis, más que gastar dinero frívolamente, la gente comenzó a buscar ocasiones, ofertas, oportunidades de usar cupones y la mayor conveniencia para su dinero. Cuando la economía se recupere totalmente, esa conducta no desaparecerá inmediatamente. Habrá que concentrarse en el valor al crear las campañas de marketing siempre con el consumidor en mente.

4. No decir, mostrar.

Muéstreles lo que hay en su negocio, producto o servicio, muéstreles por qué les conviene que gasten su escaso dinero comprándole a usted.

5. Los medios sociales no se van a ir, involucrarse es fundamental.

Twitter, Facebook, blogs, YouTube y otras herramientas de la comunidad social online tienen cada vez más adeptos en todo el mundo. Es fundamental que su negocio se sume a esa conversación en la web y que usted atraiga consumidores en esos sitios. Déles contenido interesante e interactúe con ellos para aprovechar el poder de esas redes sociales.

6. Se imponen los mensajes que dan tranquilidad de conciencia.

Tantas cosas negativas han ocurrido durante la primera década, desde escándalos empresariales hasta desastres ambientales que los consumidores buscan mensajes de marketing que los tranquilicen. Trate de transmitir una sensación de seguridad para satisfacer esa necesidad.

7. Las relaciones reinan.

Aproveche la web para interactuar con personas de todas partes y crear relaciones que no habrían sido posibles diez años antes. Cuando usted entabla relaciones con consumidores también crea una banda de leales a su marca que pueden convertirse en una poderosa herramienta de marketing boca a boca.

8. Videos online y marketing móvil.

Cree su propio contenido de video o contenido móvil. O invierta en video online o publicidad móvil Éste es el momento ideal para hacerlo.

9. ¡Foco, foco, foco!

No intente hacer todo para todos las marcas más fuertes son marcas concentradas. Comience a usar el término nicho para identificar productos, sitios, blogs y demás.

10. El marketing integrado le gana a las tácticas individuales.

Es absolutamente esencial que usted rodee a los consumidores con sus mensajes de marketing. El número de comunicaciones que la gente ve cada día es impresionante, por eso es importante que sus mensajes no se pierdan en la maraña. Usted puede destacarlos rodeando a los consumidores con experiencias de marca y permitiéndoles elegir cuál de esas experiencias quieren consumir.

Via: The Slogan Magazine

Estado del Video Online en Argentina

2010-10-04T19:15:00.001-07:00

Vía: Comscore

Video de la Semana

2010-09-08T20:18:00.000-07:00

Good Vibrations from Helene Emain on Vimeo.

Como las mujeres le dan forma a internet. O dicho de otra forma: no se olviden de ellas!

2010-08-15T20:40:00.000-07:00

Acá van un estudio MUY interesante de ComScore que nos demuestra que las mujeres no sólo son madres, amantes, trabajan, cuidan a los hijos, estudian, dirigen empresas, etc, sino que al momento de usar redes sociales, son más importantes que los hombres.

Para mirarlo, digerirlo y aplicarlo en nuestras estrategias 2.0.

Descargar de aquí

500 Millones de Usuarios para Facebook

2010-07-23T08:42:00.000-07:00

Facebook superó hoy los 500 millones de usuarios, y Mashable publicó una infografía con datos demográficos basándose en la información que brindan los usuarios al registrarse.

Según los datos presentados, más de la mitad de los usuarios tienen entre 18 y 34 años y la cantidad de mujeres supera levemente la cantidad de hombres.

En cuanto al número de usuarios, Estados Unidos (con más de 125 millones) y Reino Unido (con más de 26) encabezan la lista de paises con mayor cantidad de registros. En este sentido, la Argentina aparece dentro de los 15 países que registran mayor cantidad de usuarios, con más de 10 millones de personas. Significa que 1/4 de la poblacion de Argentina usa FB. Nada mal, no?

Vía: E-Blog

El nuevo consumidor es más reflexivo y globalizado

2010-07-01T10:56:00.000-07:00

Son dos de las características que definen a los compradores actuales a la hora de enfrentarse a las góndolas. El cambio afecta a las marcas, que deben repensar la forma de conquistarlos y mantener la fidelidad ante el surgimiento de nuevos productos.

La ya instalada globalización no sólo se siente en los medios y la cultura, sino que desde las marcas hasta los consumidores se han hecho eco de una nueva forma de vida.

En este contexto, cada vez son más las personas que, en lugar de contar con el consejo de familiares o amigos a la hora de tomar decisiones de compra, se presentan como "agentes autónomos".

Si bien las recomendaciones cercanas ocupan un lugar importante en la toma de decisiones, la gran cantidad de datos que fluyen desde diferentes sectores modifica las costumbres y suma nuevas fuentes de consultas.

El cambio fue explicado por Carlos Rodríguez Lluesma, profesor del IESE, y Pablo García Ruiz, de la Universidad de Navarra, tras una investigación realizada sobre los consumidores de una ciudad de Londres.

Visión global

El consumidor ya no está expuesto, únicamente, a las marcas y mensajes de su país.

La gran cantidad de medios de comunicación, la falta de límites de Internet y la conexión entre países, lleva a que no haya diferencias entre lo que se consume un un país y el otro.

De esta manera, en un mundo globalizado, aparecen algunos aspectos que toman nuevo protagonismo.

Las tendencias, por otro lado, alcanzan a todos los países y culturas, donde se leen, interpretan, adoptan y adaptan por el público local para reflejar sus propias referencias culturales.

Estrategias

Algunas de las herramientas más utilizadas para adaptarse al nuevo contexto son las técnicas de marketing basadas en la personalización y el servicio al cliente, en las que el punto de venta y la propia marca proporcionan la certidumbre perdida” en un mundo de relaciones fracturadas.

Hay que tener en cuenta que con la globalización se accede a productos y servicios de otras culturas. “Hoy en día no sólo unos pocos privilegiados sino la mayoría de la población tienen la posibilidad de vestir prendas de algodón indio o degustar té de crisantemo chino, mate uruguayo o carne de ciervo sueca”,

De esta forma, los consumidores están cada vez más expuestos no solo a nuevas productos sino también a los valores, cosmovisiones y tradiciones de otras culturas.

"Todos estos elementos que forman parte de la cultura global ayudarán a enriquecer, modificar o transformar aún más los estilos de vida. Y, al mismo tiempo, marcarán nuevas tendencias de consumo", agregan.

Otras características

La aparición del consumidor globalizado se da en un momento donde el comprador muestra una nueva forma de ser, dejando de lado la pasión y haciendo hincapié en la reflexión.

Este cambio es, al mismo tiempo, una consecuencia de la crisis, ya que ante la necesidad de gastar menos dinero o de asegurarse la posibilidad de cubrir todas las compras del hogar, el consumidor es más racional a la hora de enfrentarse a las góndolas.

Por otro lado, las modificaciones que dan paso a la globalización y la reflexión se dan sobre cuatro tipo de consumidores. Estos pueden ser:

* Comunicativos. Buscan llevar a cabo sus deliberaciones con la aprobación de los demás. Pueden ser más sensibles al consumo de valor debido a su capacidad de expresar y fomentar la integración en un grupo, imitando gustos y estilos.

* Autónomos. Buscan en su consumo el mismo éxito social que en sus ocupaciones. Son más proclives al consumo visible y las modas.

* Metarreflexivos. Valoran con frecuencia su propia conducta y suelen adoptar una postura más crítica hacia determinados tipos de consumo. Entre ellos se encontrarían los consumidores de productos ecológicos y de comercio justo y los miembros de las comunidades online que apoyan causas morales.

* Fracturados. Les abruma tanto la influencia de su entorno social que apenas pueden planificar por sí mismos. Entre ellos se contarían los fashion victims (víctimas de la moda) y los compradores compulsivos. Conocen los mensajes de marketing y la existencia de un
lenguaje de los objetos, pero no pueden dominarlo. Se trata de un grupo a tener muy en cuenta en futuros estudios sobre el consumo.

La creación de un estilo de vida
Los análisis de Rodríguez Lluesma y García Ruiz, surgen a partir de una alternativa que vincula el consumo con la “capacidad para crear y emprender proyectos de acción”.

De esta forma, la gente es capaz de convertir sus prácticas de consumo en proyectos que les permiten poner en práctica los valores y objetivos que más les importan.

Al mismo tiempo, estás prácticas, son las que llevan a definir a los consumidores como seres intrínsecamente reflexivos.

Es decir, reflexionan sobre sus relaciones con los demás y buscan moldearlas mediante la adquisición y el uso de bienes de consumo, ya sean productos, servicios o experiencias.

Fuente: IProfesional.com

24 HORAS de videos se suben a You Tube por minuto

2010-03-24T19:27:00.000-07:00

Sin dudas uno de los sitios que ha tenido más crecimiento en todo internet es YouTube, ese servicio que nació con la idea de compartir tus videos personales con la familia y amigos, hoy es de los sitios más visitados de internet y conocidos por todo el mundo.

Ayer anunciaron en el blog oficial que, según sus estadísticas, cada minuto se suben 24 horas de video, algo que, si nos ponemos a sacar cuentas, es una cantidad inimaginable de contenido nuevo segundo a segundo.

No vamos a hacer el chiste obvio que hicieron en el post del blog de YouTube, nada de llamar a Jack Bauer ni poner ejemplos de lo que pasa en 24 horas para ponernos en contexto.

Vía: Punto Geek

Teens 2010: Cómo son los adolescentes de hoy y cómo evolucionarán sus hábitos de consumo

2010-03-17T12:53:00.000-07:00

Son los segmentos que tienen entre 12 y 14 años, considerados tweens, y entre 15 y 19 años, llamados teens. Gastan anualmente u$s1.000 millones en todo el mundo. Cada vez tardan más en buscar trabajo y rara vez lo realizan al mismo tiempo que estudian ¿Qué productos y marcas son sus favoritos?

En algunos años serán ellos quienes se enfrenten a la góndola de un supermercado para definir qué comer al mediodía; o los que vayan a la agencia de autos para elegir su próximo vehículo.

Estos jóvenes, que acaban de dejar las Barbies y los Hot Wheels, para elegir la PlayStation o el viaje a Disney con amigas, serán en pocos años los que lleven adelante su propio hogar.

Sus hábitos, gustos y preferencias serán clave en un mercado de consumo cada vez más segmentado y exigente, donde las marcas quieren cautivar a sus clientes por largo tiempo.

En este contexto, la Fundación Creafutur presentó un estudio con una perspectiva de cómo será el joven consumidor del período 2015-2020, un segmento que significa mucho para el mercado a la hora de hacer cálculos.

El trabajo se centra en los "tweens" -de entre 12 y 14 años- y en los "teens" -de entre 15 y 19 años- de España, Brasil, Estados Unidos, Francia, Japón, México, Reino Unido y China.

La característica que tienen en común es que, el 70%, dependen por completo de la familia desde el punto de vista económico. Son creadores de tendencias y tienen una gran influencia en las decisiones de compra del hogar, sobre todo en su propia alimentación, ropa e higiene personal.

Tendencias

Los adolescentes afirman no dejarse influir por la publicidad, pero tienden a comprar lo que ven anunciado y el valor de la marca es decisivo en el momento de la compra.

Esa importancia, se va diluyendo a medida que van llegando a la edad adulta, según una de las conclusiones del estudio Teens 2010.

A la hora de comprar, se decantan por el centro comercial y lo continuarán haciendo en el futuro, aunque bajará el consumo en los centros suburbanos.

También la conciencia sobre el medio ambiente va aumentando con el tiempo. En consecuencia, están más concienciados los “teens” (15 a 19 años) que los “tweens” (12 a 14 años), aunque todos ven el medio ambiente como un factor del que ya se preocuparán cuando sean adultos. Se ocuparán en el momento que se sientan responsables del resto de aspectos de la vida, cuando se emancipen.

El origen de lo que compran no les preocupa, pero en un futuro la conducta social generalizada será consumir productos de empresas socialmente responsables, que produzcan en el propio país.

Actividades

Actualmente, el 70% de los teens dedican la mayor parte de su tiempo a estudiar y dependen por completo de la familia, aunque están dispuestos a esforzarse para alcanzar la independencia.

Su incorporación al mundo laboral se retrasa cada vez más y, excepto en los países emergentes, al llegar a la edad laboral son pocos los que compaginan estudio y trabajo. Ello también implica un retraso en las obligaciones que comporta la edad adulta.

El ocio de este colectivo será totalmente tecnológico, en un mundo interconectado a través de 50.000 millones de dispositivos multiusos que les permitirán tener movilidad, ubicuidad y conectividad total.

Para los adolescentes de hoy la PC es imprescindible –lo prefieren al móvil- porque les permite acceder a internet de forma gratuita, para relacionarse, entretenerse e informarse, aunque todo indica que en el futuro perderá peso ante nuevos dispositivos móviles, que les ofrecerán movilidad y las mismas prestaciones de conectividad gratuita.

Actualmente, un 68% de "teens" usan redes sociales para contactar con amigos, y se prevé que esta cifra vaya en aumento con la aparición de nuevas redes, mucho más especializadas, que permitirán que los jóvenes se vinculen a partir de inquietudes, actividades o aficiones concretas.

Permanentemente conectados con los medios – más de 30 horas semanales – los adolescentes actuales se informan a través de los telediarios y de diarios on line y blogs, aunque conceden más credibilidad a la prensa escrita. En esta línea, la prensa digital ganará cada vez más adeptos porque permitirá el acceso inmediato a las noticias, actualizadas en cualquier momento y lugar, y asociarán la prensa escrita a los momentos de relax y de reflexión.

Obligaciones

En diez años, los adolescentes de países desarrollados continuarán gastando en ropa y en tecnología, y seguirán prefiriendo los productos de marca, pero deberán afrontar el copago de servicios como la salud o la educación.

Otro reto es rebajar las facturas del teléfono móvil, y mejorar los sistemas de compra 'on line'.

Por ahora desconfían del pago y del envío del producto, pero en grandes ciudades estarán cada vez más dispuestos a hacer compras de proximidad por Internet si se vencen estos escollos.

Fuente: iprofesional.com

Video de la semana

2010-03-11T09:25:00.000-08:00

Video de la Semana

2009-12-28T10:36:00.000-08:00

FELICIDADES

2009-12-24T14:22:00.001-08:00

Video de la semana

2009-11-29T08:07:00.001-08:00

SURFACE : A film from underneath from TU+ on Vimeo.

Video de la semana

2009-10-12T16:20:00.001-07:00

El mercado de publicidad online supera a la televisión en Inglaterra

2009-10-12T14:40:00.000-07:00

Una muestra más de que vamos a tener que pensar ideas para internet, TV, promos y otros. Se diluye la hegemonía de los medios “masivos” y una muestra es esta nota.
El gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad de este año, y por primera vez ha superado al gasto de publicidad en televisión.

La publicidad online parece ser inmune a la recesión, según el último informe de Internet Advertising Bureau (IAB). Las nuevas cifras recogidas por esta organización, por PricewaterhouseCoopers (PwC) y por la World Advertising Research Centre afirman que el gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad de este año, y que por primera vez ha superado al gasto de publicidad en televisión.

El gasto ha superado los 1.900 millones de euros y ahora representa el 23,5% del mercado de publicidad global. Se trata, según los expertos, de cifras récord para una industria que se ha contraído un 17% en el periodo estudiado.

La publicidad en Internet ha superado las expectativas de crecimiento y ha funcionado mejor frente a la televisión, la radio o los medios impresos, y eso a pesar de que la industria de la publicidad ha perdido más de 1.600 millones de euros.
El pago por búsqueda es la publicidad preferida, contabilizando el 60% de todo el gasto de publicidad online. La publicidad relacionada con tecnología contabilizan el 19% del mercado, las telecomunicaciones el segundo con un 14% y las finanzas el tercero con un 13%. Según puede desprenderse del estudio, la desaceleración de la economía ha acelerado la migración hacia la publicidad digital.

Via: ITEspresso

Si imprimieramos todo lo que existe en internet…

2009-10-12T14:37:00.000-07:00

Obtendríamos un libro de 3.048 metros de alto y 1.2 billones de libras de peso que tardaríamos 57.000 años en leer (dedicando 24 horas al día los 7 días de la semana). Si leyéramos 10 minutos cada noche antes de irnos a dormir finalizaríamos la lectura del mentado libro en 8.219.088 años. (Infografías de Tom Walker publicadas en CreativeCloud)

Did you know?

2009-10-12T14:29:00.000-07:00

Una joya del 2008 que continua vigente y nos muestra la velocidad y la versatilidad de como se van moviendo las cosas en estos dias que estamos viviendo. El video da un poco de vértigo, pero hay que internalizarlo, entenderlo, y…subirse.

Video de la semana

2009-10-12T14:21:00.000-07:00

Un videoclip de la banda Choo Choo la Rouge's con una idea de bajo costo y un recurso siempre interesante y muy "tito".... baratito...
Here Come the Guns.

Como las compañias se benefician de la web 2.0

2009-10-12T07:55:00.000-07:00

Interesante documento en inglés de McKinsey que nos enseña como aprovechan las empresas a utilizar de una manera positiva y productiva la red de redes.Muy buen input al momento de pensar campañas de comunicación internas.

Descargá el estudio completo.